Victoria Beckham entwarf eine Kollektion von 36-mm-Breitling-Chronomaten
Es ist lustig, sich vorzustellen, dass Victoria Beckhams „Einstieg“ in das Modegeschäft Anfang der 2000er Jahre mit einer Denim-Linie namens VB Rocks begann. Die Marke erlangte Berühmtheit, indem sie die Preise für ihre Jeans auf 300 US-Dollar pro Stück festlegte. Frühere Designer-Jeansmarken wie Diesel und True Religion verlangten bereits dreistellige Beträge für Jeans. Der Preis von Beckham war jedoch sprunghaft höher als der Rest, was die Kunden mit einem Aufkleberschock verwirrte, aber auch den Weg für ein aggressiv profitables Segment der Branche ebnete. Im Nachhinein lachen wir angesichts der aktuellen Verbreitung und der ehrlich gesagt überhöhten Preise des heutigen Designer-Denims. Das war, bevor Balenciaga, Gucci oder Bottega Veneta ganze Denim-Linien herstellten und in ihre kommerziellen Kollektionen integrierten. Wie sehr prophetisch von Beckham.
VB war schon immer etwas voraus. Seit den 90er-Jahren ein fester Bestandteil des Kulturlexikons, begann Beckhams Karriere damit, dass sie zu einem Fünftel der berühmtesten Girlband aller Zeiten gehörte (da kann ich Ihnen nichts vormachen), und endete damit, dass sie zur Matriarchin einer globalen Band wurde Beckham-Dynastie. Heute ist Beckham auch als Gründerin und Kreativdirektorin ihres gleichnamigen Modelabels als legitime Kraft in der Modebranche bekannt. Victoria Beckham präsentiert seine Prêt-à-porter-Kollektionen jede Saison in Paris und ist in 230 Geschäften in 50 Ländern weltweit vertreten.
Letzte Woche präsentierte uns Beckham ihre neueste Design-Errungenschaft, indem sie in Zusammenarbeit mit Breitling eine Uhrenkollektion herausbrachte. Die Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham-Kollektion umfasst sechs Variationen und ist auf 1.500 Stück limitiert. Es ist der Inbegriff eines Chronomat mit seinem wirbelähnlichen Rouleaux-Kugelarmband, bei dem man jedes Mal, wenn man auch nur kurz davor steht, mit den Fingern über die polierten Rillen streichen zu wollen (vielleicht bin das nur ich?), und mit den traditionellen erhabenen Reiterlaschen am 15. Minutenmarke. Die limitierte Kollektion besteht aus zwei Metallen: Edelstahl und Gelbgold – ein Metall, das speziell für VB für Breitling von den Toten zurückgebracht wurde. Schweizer Uhrenmarken, bitte beachten!
Die neuen Zifferblattfarben sind von Beckhams eigener Frühjahr/Sommer-Palette 2024 inspiriert, darunter Pfefferminze, Mitternachtsblau, Taubengrau und Sand. Die Uhren tragen das Breitling-Logo auf dem Zifferblatt und die Initialen von Victoria Beckham auf dem Sekundenzeiger. Die Uhren sind mit dem automatischen Breitling-Kaliber 10 ausgestattet, das über ein Datumsfenster bei sechs Uhr verfügt. Das Uhrwerk verfügt über eine Gangreserve von ca. 42 Stunden und ist COSC-zertifiziert.
Obwohl die Uhr nur sehr bescheidene 36 mm hat, ist sie immer noch sehr schwer. Sie ist klobig in der perfekten Breitling-Manier der 90er Jahre – ein Look, den Beckham bekanntermaßen anstrebt, wenn sie ihre persönlichen Uhren trägt: „Normalerweise mag ich eine maskulinere Uhr“, sagt sie, „aber eine, die ein Gefühl von Weiblichkeit hat, einen Sinn.“ von Eleganz.“ Ich kann Beckham nachvollziehen, denn auch ich bevorzuge eine Uhr mit mehr Gewicht, aber sie muss die perfekte Proportion haben, die in der Mitte liegt, das Gleichgewicht zwischen Gewicht und Lesbarkeit, aber auch Krümmung und Tragbarkeit. Der Kontrast, eine größere, „männlichere“ Uhr etwas locker am Handgelenk zu tragen, könnte wiederum dazu führen, dass Sie sich weiblicher fühlen. Als würde man übergroße Kleidung tragen, um sich kleiner zu fühlen: Das ist der Boyfriend-Jeans-Effekt.
Bei der Uhr handelt es sich keineswegs um eine völlige Neugestaltung, sondern um die Neuauflage eines Klassikers. Was übrigens auch in Ordnung ist, denn Breitling möchte die Marke nicht neu erfinden, sondern durch eine Optimierung des bestehenden Angebots eine neue Zielgruppe ansprechen. „Es ging mir einfach darum, das zu nehmen, was Breitling so gut kann, und meinen kleinen Dreh darauf zu geben“, erklärte Beckham, „Sie wissen schon, um letztendlich die Uhren herzustellen, die ich als Frau tragen möchte.“
Diese Partnerschaft ist nicht so unwahrscheinlich, wie es scheint. VB trägt seit ihren Anfängen als Popstar stolz Uhren. Was als Cartier Tank Française aus Edelstahl begann, die zusammen mit der passenden Française ihres damaligen Freundes David Beckham getragen wurde, entwickelte sich zu einer Yacht-Master aus Gelbgold (wiederum passend zu Becks). Dann kamen die unzähligen mit Diamanten besetzten Jacob and Co. Five Time Zone, die sich im Laufe der Zeit zu einer ziemlich ernsten Uhrenkollektion entwickelten.
VB war schon immer Teil der Popkultur und siehe Venn-Diagramm. Angesichts der Besessenheit der Generation Z, die visuellen Kultur-Ephemera der 90er Jahre auf Instagram wieder aufzuwärmen, wurde ihre Uhrenauswahl aus vergangenen Jahrzehnten online verewigt. Die inzwischen sehr berühmten Flughafen-Paparazzi-Bilder von Victoria und David Beckham im Jahr 1997, die die oben genannten passenden Cartier-Uhren trugen, dienten Ende letzten Jahres sogar als Inspiration für Guccis jüngste Debütkampagne für Creative Director Sabato De Sarno für das Haus. Das ist die Macht der Beckhams.
In den letzten Jahren haben wir Beckham als echten Uhrensammler kennengelernt; Sie wurde mit einer Nautilus Ref. gesehen. 7118/1300R-00 und eine Referenz. 116505 Everose Daytona, unter anderem. Jetzt ist Beckham gekommen, um ihre eigene Uhrenlinie zu kreieren. Denn sicher ist es, dass Sie im Jahr 2024 echten Einfluss haben, indem Sie das Produkt herstellen und nicht nur tragen?
Es ist interessant festzustellen, dass ihre neue Uhrenkollektion tatsächlich eine Partnerschaft zwischen Breitling und ihrer Konfektionsmarke ist und nicht VB, der Frau. Was absolut Sinn macht. Für Beckham und Breitling ist es eine Möglichkeit, Uhren und die ganze Welt zu beeindrucken, indem sie sich auf Design und nicht nur auf Berühmtheit konzentrieren. Victoria Beckham scheint eine offensichtliche Wahl zu sein, aber indem sie ihre Marke als Plattform nutzt und sich selbst als Mittelpunkt eliminiert (beachten Sie, dass sie in der Kampagne nicht vorgestellt wird), wird es zu einer etwas ernsthafteren und fast respektableren Art, mit den Menschen zu sprechen Verbraucherin. Dabei handelt es sich nicht um eine Gimmick im Stil der Zusammenarbeit und Botschafterschaft, sondern um eine vollwertige Zusammenarbeit einer Modemarke mit einer traditionsreichen Schweizer Uhrenmarke.
Um ehrlich zu sein, müsste Breitling einen solchen Stunt machen, weil ich persönlich keine Frau kenne, die im Jahr 2024 Breitling-Uhren kaufen würde. Dies ist ein Thema, über das Marken-CEO Georges Kern sehr transparent ist: „Wir sind überwiegend eine Männermarke, aber warum.“ Sollten wir uns auf 50 % des Marktes beschränken? Aber wir wollen die coole und entspannte Alternative in diesem von Männern [dominierten] Markt sein und wir wollen die gleiche Positionierung bei Damenuhren haben … [Eine] entspannte Alternative zu den sehr konservativen und klassische Schweizer Uhrmacherkunst.
Beckham versteht es, mit Frauen zu sprechen. Heute ist ihr Aussehen poliert und makellos. Ihre Prêt-à-porter-Linie besteht aus entspanntem, leicht dekonstruiertem City-Schneidanzug, perfekt geschnittenen Wollmänteln und fließenden, knöchellangen Seidenkleidern. Es ist für Erwachsene. Und mit einer Luxusmodemarke gehen hochentwickelte Kampagnenbilder einher – eine Taktik, die Beckham bei der Veröffentlichung dieser Kollektion eindeutig auf Breitling übertragen hat. Offenbar hatte sie auch als Kreativdirektorin die volle Kontrolle und wählte Mario Sorenti als Fotograf für die Kampagne. Sorenti ist ein hochgeschätzter Modefotograf, der die letzten drei Jahrzehnte damit verbracht hat, Modekampagnen (mit Kunden wie Calvin Klein, Chanel, Saint Laurent) festzuhalten, die sich für immer in unsere Erinnerungen einprägen, ob freiwillig oder nicht. Beckham engagierte auch eine ihrer Model-Musen als Hauptdarstellerin der Kampagne und nutzte komplette Victoria-Beckham-Looks und Accessoires, um das Shooting zu stylen. Warum sollten Sie eine absolut solide Marketingchance verpassen, die beiden Marken zugute kommt? Und was noch wichtiger ist: Warum nicht eine Bildsprache pflegen, mit der sich eine moderne Frau mit Kaufkraft identifizieren kann?
Ich habe durch unzählige Bilder von VB in mehreren Listicles gescrollt, die alle etwa den Titel „75 beste Victoria-Beckham-Outfits aller Zeiten“ trugen. Mir wurde klar, dass ihr Stil trotz einiger Wildcard-Entscheidungen in den 90er Jahren (jemand passt zu seinen und ihren Sarongs?) seit der Jahrtausendwende beständig geblieben ist. Beckham hat zum Beispiel immer die Wirkung eines einfachen Alaïa-Kleides oder die Routine, immer die gleiche schwarze Bug-Eye-Sonnenbrille zu tragen, verstanden. Es ist ihre Interpretation einer Uniform, und oft gehört zu dieser Uniform auch eine Uhr. All dies zeigt, dass VBs Macht in der Mode allmächtig ist. Dies dürfte vorerst nur eine kleine Delle bei 1.500 Teilen sein. Aber mal sehen, ob dies so viel Einfluss bringt, wie VB wirklich fähig ist.